Plateforme de marque · 6 min de lecture
Construire une plateforme de marque narrative au Maroc
Avant toute campagne, une marque a besoin d'une plateforme narrative : un insight, une tension, une promesse et des preuves. Voici comment nous la construisons à Casablanca.
· Écrit par Yassine Mejbar, fondateur de Simple8
Nous avons lu beaucoup de brand books à Casablanca. La plupart sont beaux et inutilisables. Le schéma se répète : un film, un lancement, un calendrier social, tous briefés avant que quiconque dans la salle se soit mis d'accord sur ce que la marque défend. On finit avec de bons assets qui ne font jamais une marque.
Ce qu'est une plateforme narrative
Une plateforme narrative est la source de vérité écrite à laquelle chaque décision créative revient. Ce n'est ni un moodboard ni un slogan. C'est un raisonnement structuré sur qui vous servez, quelle tension vous résolvez, et pourquoi on devrait vous croire.
Les quatre blocs
- Insight : une vérité humaine sur votre audience, ancrée dans le contexte marocain et non un cliché global
- Tension : le conflit que votre catégorie crée et que personne ne nomme
- Promesse : l'engagement unique de votre marque, formulé dans votre langage
- Preuves : produits, expériences, équipes et résultats qui rendent la promesse crédible
Comment nous la construisons
Nous commençons par écouter : conversations clients, objections commerciales, commentaires sociaux, audit de catégorie. Ensuite nous écrivons plusieurs territoires narratifs concurrents plutôt qu'une seule direction consensuelle, et nous testons chacun sur des points de contact réels : une page produit, une vitrine, une vidéo de 15 secondes, une annonce de recrutement.
Si l'histoire ne survit pas à une vidéo de 15 secondes, ce n'est pas une plateforme. C'est un paragraphe.
Les signes qu'il vous en faut une
- Chaque campagne semble venir d'une marque différente
- Vos équipes décrivent l'entreprise autrement à chaque réunion
- Les revues créatives deviennent des débats de goût sans critères
- Vos contenus performent, mais personne ne retient qui les publie
Bien écrite, une plateforme accélère le travail créatif et raccourcit les revues. C'est en général la première chose que nous faisons, et le seul document que nous demandons de relire avant chaque présentation.